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財經(jīng)新聞與民生元素論文
財經(jīng)新聞節(jié)目通常在非黃金時段播出，收視率慘淡。有些頻道開辦財經(jīng)新聞節(jié)目，只是為了滿足精英人士的需求。但由于專業(yè)性不強(qiáng)，那些脫離生活的枯燥數(shù)據(jù)和蒼白教條，往往很難吸引精英人士，而普通觀眾又難以從干巴巴的專業(yè)術(shù)語中獲取有用的信息。于是，財經(jīng)新聞節(jié)目專家不愿看，百姓看不懂。一些財經(jīng)新聞節(jié)目只是提升頻道“品位”的一種點綴。
目前，觀眾對經(jīng)濟(jì)大勢的專業(yè)化分析、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)測、微觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的描述關(guān)注度不高。因此，把財經(jīng)新聞民生化，讓老百姓從節(jié)目中獲取財經(jīng)資訊、理財知識、經(jīng)濟(jì)走勢，節(jié)目何愁沒有收視率。
一、準(zhǔn)確定位財經(jīng)新聞
關(guān)于出行、購物、買房、創(chuàng)業(yè)、旅游等與民眾的日常消費生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)新聞逐漸火熱。這類新聞兼具民生新聞與經(jīng)濟(jì)新聞的特征，是兩種新聞的交集，在學(xué)界被稱作“民生經(jīng)濟(jì)新聞”。這種新型的新聞報道種類，是對財經(jīng)新聞外延擴(kuò)展的強(qiáng)力補(bǔ)充。這類新聞的關(guān)注對象是消費者，反映內(nèi)容是涉及民生的經(jīng)濟(jì)問題，以及經(jīng)濟(jì)對民生產(chǎn)生的影響，取平民視角，其所表現(xiàn)的價值理念，是在日常經(jīng)濟(jì)生活中服務(wù)民眾的人文關(guān)懷。
二、把財經(jīng)新聞作為民生新聞節(jié)目的板塊內(nèi)容
民生新聞報道包含了大量的財經(jīng)新聞元素。南京新聞綜合頻道的《直播南京》欄目每天都有大量涉及就業(yè)、住房、消費、食品安全等方面的內(nèi)容。由于缺乏對該類報道的系統(tǒng)認(rèn)識，往往將其作為一個新聞事件來報道，穿插在眾多的社會新聞之間，沒有刻意地將其作為一類報道予以重點突出，或者是板塊化處理，不利于欄目的品牌塑造。
三、財經(jīng)新聞民生化的切入點
財經(jīng)新聞不只是枯燥的數(shù)據(jù)和圖表，其中蘊含著豐富的社會倫理及民生要素。在報道財經(jīng)事件或現(xiàn)象時，不能僅僅停留在事件本身，而忽略了其中的人文因素。要用一種關(guān)注百姓生活的思維和語態(tài)，去揭示其中的社會意義與民生價值。
今年初出現(xiàn)的菜價走高的經(jīng)濟(jì)事件，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。《直播南京》的記者沒有簡單地去菜市場報道菜價如何，市民有什么反應(yīng)，而是找到了一位菜農(nóng)，跟蹤了這位菜農(nóng)從地頭挖菜，到進(jìn)城賣菜的整個經(jīng)歷，從而得出了中間商賺取了最大的差價的結(jié)論，并提出了農(nóng)貿(mào)市場免收菜農(nóng)攤位費，將菜農(nóng)引進(jìn)市場的建議。建議被政府采納之后，對平抑菜價起到了積極的作用。這條財經(jīng)報道的社會價值與民生價值，由此而得到了充分的體現(xiàn)。
四、財經(jīng)新聞本土化的落腳點
不少財經(jīng)事件都具有全國性乃至國際性的背景，比如金融風(fēng)暴、央行加息。對經(jīng)濟(jì)大事件的關(guān)注，必須以宏觀的視野正確理解和把握，還要有本土化的落腳點，才能吸引觀眾的關(guān)注。如在報道國家推出抑制房地產(chǎn)價格的政策時，記者若只對這些政策進(jìn)行簡單化的敘述，就會因生動性不足而少了可看性。如果記者結(jié)合本地的一些樓盤的銷售狀況進(jìn)行分析，就會得出非常具有說服力的結(jié)論，敘述的過程也會變得生動，繁雜的政策不再難懂。再如個稅起征點調(diào)到3500元之后，記者從身邊的幾個家庭談起，給這些家庭算一筆賬，看看個稅起征點調(diào)整后，對不同收入層次的家庭的實際收入造成怎樣的影響。通過生動而可感的個案，將經(jīng)濟(jì)政策和民眾的生活、民生需求聯(lián)系起來。大新聞有了小切口，大題材有了小看點，財經(jīng)報道的人文關(guān)懷也就體現(xiàn)了出來。
五、突出服務(wù)性和實用性
財經(jīng)新聞須強(qiáng)化服務(wù)意識，從實用性角度解讀財經(jīng)政策，避免對政策的直接敘述，將專業(yè)財經(jīng)知識用通俗化、形象化、故事化手法，與日常生活結(jié)合起來，以凸顯財經(jīng)新聞的民生價值。
電視的視覺表現(xiàn)手段豐富，除了畫面，圖表、字幕等等，都是可以化復(fù)雜為簡單的方式。節(jié)目的獨特模式、主持人的獨特個性，也可以給衣食住行等與民生密切相關(guān)的財經(jīng)信息和話題提供生動的表現(xiàn)手段。
南京電視臺18頻道的《標(biāo)點說房》有個板塊，是由驗房師帶著投訴質(zhì)量問題的購房者和記者一起去驗房，鏡頭完整地記錄下驗房的過程，真實地展示了房屋的質(zhì)量問題，既達(dá)到了為投訴者解決問題的目的，又讓觀眾增長了房屋質(zhì)量方面的知識。南京電視臺生活頻道的《直播12345》，將記者采訪被投訴商家的信號接進(jìn)直播室，被投訴者的現(xiàn)場表現(xiàn)同步展示在電視觀眾的面前，欄目的輿論監(jiān)督力度因此大增。
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