廣告語(yǔ)篇的主位結(jié)構(gòu)及其勸說(shuō)功能

語(yǔ)篇是特定情境下為了特定目的的語(yǔ)言運(yùn)用,語(yǔ)篇目的要靠語(yǔ)篇手段來(lái)實(shí)現(xiàn).就廣告語(yǔ)篇而言.其目的是勸說(shuō)消費(fèi)者選擇所宣傳的產(chǎn)品,而這種勸說(shuō)功能要通過(guò)各種語(yǔ)篇手段來(lái)實(shí)現(xiàn).廣告語(yǔ)篇的主位結(jié)構(gòu)(標(biāo)記主位與主位推進(jìn)模式)與其勸說(shuō)功能密切相關(guān).標(biāo)記主位可以突出產(chǎn)品名稱或優(yōu)越性,吸引消費(fèi)者的注意力;適當(dāng)?shù)闹魑煌七M(jìn)模式可以合理分布廣告信息,使消費(fèi)者容易接受或記憶.

作 者： 馮德正 FENG De-zheng   作者單位： 山東大學(xué),外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,山東,濟(jì)南,250100  刊 名： 韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF SHAOGUAN UNIVERSITY  年，卷(期)： 2008 29(1)  分類號(hào)： H314.3  關(guān)鍵詞： 廣告語(yǔ)篇   主位結(jié)構(gòu)   勸說(shuō)功能  

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