里斯:讓營銷脫離管理者回歸營銷者

1954年,彼得·德魯克在<管理的實(shí)踐>一書中曾經(jīng)寫道,"任何商業(yè)企業(yè)都有且只有兩個基本職能:營銷和創(chuàng)新."同時,他還強(qiáng)調(diào)"營銷是商業(yè)企業(yè)顯著而且唯一的功能".半個多世紀(jì)過去了,經(jīng)歷了對生產(chǎn)、財務(wù)及資本運(yùn)作等內(nèi)容的關(guān)注,企業(yè)CEO們逐漸意識到營銷對于企業(yè)的重要性,然而新的問題也隨之產(chǎn)生:CEO們對企業(yè)營銷的參與并未產(chǎn)生積極的作用,相反,帶來的是更多的戰(zhàn)略失誤.原因是什么呢?

作 者： 艾·里斯授權(quán)里斯伙伴(中國)營銷戰(zhàn)略咨詢公司   作者單位：   刊 名： 化工管理  英文刊名： CHEMICAL ENTERPRISE MANAGEMENT  年，卷(期)： 2009 ""(6)  分類號：   關(guān)鍵詞：  

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